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红花郎(15)出厂价每瓶上调49元,螺旋式提价为青花郎再涨打好铺垫|聚焦

文章作者:www.dlhot.com发布时间:2019-10-26浏览次数:1673

我必须在2天前分享葡萄酒行业

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编辑小明

8月22日,四川鼓浪郎酒销售有限公司(以下简称“郎酒公司”)正式发文称,自9月1日起,规格分别为500ml * 6 39°,44.8°和53°红花郎( 15)出厂价格按原价上调49元/瓶,而1650ml 53°红花郎则上调169元。与此同时,“12免费礼品”品尝葡萄酒的分销政策被取消。

此前,宏华朗仍在实施2017年的出厂价格体系。两年来,郎酒系列产品已经“螺旋式”涨价,其行业布局已开始生效。

1

螺旋价格上涨

“青红”双郎带来了

2017年2月25日,郎酒宏华朗正式实施新的出厂价政策。红花郎(10)的价格提高了20元;红花郎(15)的价格提高了40元;清华朗取消了所有的分销政策。 3天后,郎酒公司再次发出《关于红花郎系列产品核心联盟商价格调整通知函》,通知称自3月1日起,宏华朗已调整核心联盟供应商供应价格,其中红花郎(10)上调20元,红花郎(15)增加40元, 60元,清华朗的供应价格不变。五天之内,宏华朗系列产品的价格上涨了100元。如此密集的价格上涨率不同于白酒行业“小步慢跑”价格上涨的正常情况。郎酒的价格体系正在形成。

不到两个月后,5月11日,郎酒公司调整了清华朗系列产品的价格,增加了15%,每瓶增加了100元。同年11月9日,核心联盟被取消。第二年2月25日的特别奖项取消了清华郎的所有礼品政策。 2017年5月11日,郎酒公司发布《关于青花郎产品价格调整的通知》,《通知》,表明清华朗产品的出厂价格将从现在提高15%。上超海峡的建议零售价涨至1098元。

“价格是品牌质量的象征性表现”。突破千元大关是郎酒进一步深化品牌战略的重要障碍。

2018年,郎酒公司重拳出击,不断加强渠道和联盟管理,进一步调整价格体系。 10月,郎酒发布了《关于强化青花郎事业部市场调控和价格管理的通知》,澄清了清华朗,红花浪等主要产品的最低交易价格,并提出了清华朗,红花郎,青云郎,红云郎酒等不同年份的建议零售价。

2019年6月1日,清华朗的出厂价一般按原价上调。其中,三个500ML * 6蓝白郎单瓶的出厂价上调了79元。同时,从9月1日起,红花郎(15)也将实施最新的终端价格:53°红花郎(15)终端,规格为500ml * 6。建议价格为539元/瓶,44.8°,39°红色。华朗(15)终端推荐供应价格为519元/瓶。

从过去3年郎酒价格政策的变化来看,不难看出红花浪的价格上涨为青花郎的价格飞跃铺平了道路。可以预见,未来,宏华朗(15)将继续以700元的价格走向与清华浪形成战略联动,实现郎酒在高端白酒领域的全面布局,尤其是高端白酒酱。在不间断的政策控制下,郎酒产品的价格继续上涨,也迎来了“两大酱白酒之一”的市场价格和品牌价值。行业地位变得越来越清晰。

2

在茅台的旗帜上

做一个“两个伟大的酱汁”

无论是出于“茅台填充”的趋势,还是迎来了“价值回归”的分红,一线品牌价格上涨的趋势变得越来越激烈,而红花郎(15)出厂前价格上涨49元/瓶,到底是急于推进,还是为清华郎的涨价铺平了道路?

在2019年清华朗国家经销商大会上,郎酒集团董事长王俊林在未来五到十年内宣布了郎酒的三大战略目标:一个必须在白酒行业占有重要地位;另一个是赤水河另一边的茅台。它具有共同开发高端酱汁葡萄酒市场的特点;第三是让郎酒庄成为白酒爱好者和世界级庄园的圣地。

此后,四川郎酒集团有限公司(以下简称“郎酒集团”)提出,将在三年内三次提高清华朗六次价格:第一轮是2019年,分两次。价格方面,团购价格突破1000元;第二轮到2020年,团购价格两次达到1150元;第三轮是2021年,团购价格两次突破1300元,然后终端零售价达到1500元,对标准葡萄酒类“价格上限”茅台。

如此精确有序的涨价节奏,清华郎的涨价计划显然是“长期规划”,宏华郎(15)出厂价是第一次上调,是否意味着清华郎已经准备好提价?

今年3月,王俊林发布了“质量战略”,追求质量的终极创造,坚持“正道,尊德,崇尚科学,酿造美酒”的发展理念。 8月20日,郎酒质量研究所正式成立,花了10亿元建设郎九庄园生态系统和资本市场援助体系,形成“三大体系”,推动郎酒质量工程建设。葡萄酒价格的回归奠定了坚实的基础。

“我们希望清华朗从质量,内涵和价格上成为第二种高端白酒。”王俊林曾经说过:“七年积累的好酒,凝聚的一代人必须要有一个匹配。合理的价格。千元反映了清华朗本身的价值,也是一个必须遵守的价格段在实现郎酒的战略目标的过程中。“

质量始终是食品行业最重要的部分,也是郎酒战略目标的核心。清华朗主基酒由7年以上的优质葡萄酒组成,具有不可复制的地理优势。再加上每年只有1万吨葡萄酒的稀缺,以及近年来渗透消费者的“两大酱汁之一”的品牌价值,它已不再是“白痴的梦想”。

随着清华朗价格和价格的上涨,它自然会留下一个价格填补的空间。这是鸿华朗(15)从500元变为700元的差距。郎酒的举措还在推动核心产品价格体系以更高的价格和集中资源来创造超单品。红花郎率先提价,这无疑加快了清华朗的价格战略,提前抢占了有利的地形,并“坐在”葡萄酒产业的巅峰。

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葡萄酒商人点击照片报名参加2020中国葡萄酒展,并可免费获得两晚四星级酒店住宿和精美大礼包。

编辑小明

8月22日,四川鼓浪郎酒销售有限公司(以下简称“郎酒公司”)正式发文称,自9月1日起,规格分别为500ml * 6 39°,44.8°和53°红花郎( 15)出厂价格按原价上调49元/瓶,而1650ml 53°红花郎则上调169元。与此同时,“12免费礼品”品尝葡萄酒的分销政策被取消。

此前,宏华朗仍在实施2017年的出厂价格体系。两年来,郎酒系列产品已经“螺旋式”涨价,其行业布局已开始生效。

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螺旋价格上涨

“青红”双郎带来了

2017年2月25日,郎酒宏华朗正式实施新的出厂价政策。红花郎(10)的价格提高了20元;红花郎(15)的价格提高了40元;清华朗取消了所有的分销政策。 3天后,郎酒公司再次发出《关于红花郎系列产品核心联盟商价格调整通知函》,通知称自3月1日起,宏华朗已调整核心联盟供应商供应价格,其中红花郎(10)上调20元,红花郎(15)增加40元, 60元,清华朗的供应价格不变。五天之内,宏华朗系列产品的价格上涨了100元。如此密集的价格上涨率不同于白酒行业“小步慢跑”价格上涨的正常情况。郎酒的价格体系正在形成。

不到两个月后,5月11日,郎酒公司调整了清华朗系列产品的价格,增加了15%,每瓶增加了100元。同年11月9日,核心联盟被取消。第二年2月25日的特别奖项取消了清华郎的所有礼品政策。 2017年5月11日,郎酒公司发布《关于青花郎产品价格调整的通知》,《通知》,表明清华朗产品的出厂价格将从现在提高15%。上超海峡的建议零售价涨至1098元。

“价格是品牌质量的象征性表现”。突破千元大关是郎酒进一步深化品牌战略的重要障碍。

2018年,郎酒公司重拳出击,不断加强渠道和联盟管理,进一步调整价格体系。 10月,郎酒发布了《关于强化青花郎事业部市场调控和价格管理的通知》,澄清了清华朗,红花浪等主要产品的最低交易价格,并提出了清华朗,红花郎,青云郎,红云郎酒等不同年份的建议零售价。

2019年6月1日,清华朗的出厂价一般按原价上调。其中,三个500ML * 6蓝白郎单瓶的出厂价上调了79元。同时,从9月1日起,红花郎(15)也将实施最新的终端价格:53°红花郎(15)终端,规格为500ml * 6。建议价格为539元/瓶,44.8°,39°红色。华朗(15)终端推荐供应价格为519元/瓶。

纵观近三年来郎酒价格政策的变化,不难看出,红花郎酒的涨价为蓝白色郎酒的价格跨越铺平了有效的道路,可以预见,未来红花郎酒(15)的涨价幅度将继续扩大。因纽埃向700元价格区间迈进,与蓝白朗形成战略联动,实现郎酒在高端白酒特别是高端酱油领域的全面布局。在持续的政策调控下,郎酒酒产品价格梯队继续向上移动,也迎来了“两大酱香型白酒之一”的市场价格和品牌价值,行业地位越来越清晰。

2

双刀台

制作固体“两大酱香之一”

无论是由于“茅台换代”的大潮,还是迎来“价值回归”的红利,一线品牌涨价的趋势越来越强烈,而此次红花郎(15)出厂价上涨49元/瓶,是急功近利,还是为蓝而白朗的涨价又能做好吗?

在2019年全国青花郎经销商大会上,郎酒集团董事长王俊林发布了郎酒未来五到十年的三大战略目标:一是在白酒行业占据重要地位;二是拓展酱油高端市场。赤水河对岸的茅台酒;第三,把郎酒庄园打造成酒香。好的圣地,世界级的庄园。

随后,四川郎酒集团股份有限公司(以下简称“郎酒集团”)三年内三轮提出蓝白色郎酒六次提价:第一轮为2019年,两次提价,团购价格超过1000元;第二轮为2020年,两个团购价格达到1150元;第三轮达到221元。团购价格将两次突破1300元,终端零售价格将达到1500元。白酒的最高限价是茅台酒。

如此精确有序的涨价节奏,清华郎的涨价计划显然是“长期规划”,宏华郎(15)出厂价是第一次上调,是否意味着清华郎已经准备好提价?

今年3月,王俊林发布了“质量战略”,追求质量的终极创造,坚持“正道,尊德,崇尚科学,酿造美酒”的发展理念。 8月20日,郎酒质量研究所正式成立,花了10亿元建设郎九庄园生态系统和资本市场援助体系,形成“三大体系”,推动郎酒质量工程建设。葡萄酒价格的回归奠定了坚实的基础。

“我们希望清华朗从质量,内涵和价格上成为第二种高端白酒。”王俊林曾经说过:“七年积累的好酒,凝聚的一代人必须要有一个匹配。合理的价格。千元反映了清华朗本身的价值,也是一个必须遵守的价格段在实现郎酒的战略目标的过程中。“

质量始终是食品行业最重要的部分,也是郎酒战略目标的核心。清华朗主基酒由7年以上的优质葡萄酒组成,具有不可复制的地理优势。再加上每年只有1万吨葡萄酒的稀缺,以及近年来渗透消费者的“两大酱汁之一”的品牌价值,它已不再是“白痴的梦想”。

随着清华朗价格和价格的上涨,它自然会留下一个价格填补的空间。这是鸿华朗(15)从500元变为700元的差距。郎酒的举措还在推动核心产品价格体系以更高的价格和集中资源来创造超单品。红花郎率先提价,这无疑加快了清华朗的价格战略,提前抢占了有利的地形,并“坐在”葡萄酒产业的巅峰。

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